Comedy Central의 Nathan Fielder는 첫 시즌 동안 높은 기준을 세웠습니다. 나단 포 유 익사하는 염소를 구하는 돼지의 영상이 입소문을 냈을 때 좋은 아침 미국 과 앤더슨 라이브. 그러나 시즌 2의 다섯 번째 에피소드에서 Fielder의 최신 비즈니스 계획은 그를 국제적인 유명인으로 만듭니다.
에피소드는 필더가 Helio Cafe라고 불리는 캘리포니아 이스트 할리우드에있는 고군분투하는 커피 숍의 주인 인 Elias Zacklin에게 기괴한 마케팅 아이디어를 제시하는 것으로 시작됩니다.
'사람들이 인식하는 브랜드는 없지만 패러디 법칙이라는 작은 것을 사용하여 브랜드를 인식하는 지름길이있을 수 있습니다.'라고 Fielder는 말합니다. 사용 토요일 밤 라이브 그리고 'Weird Al'Yankovic와 같은 아티스트, 패러디 법은 저작권이있는 자료가 패러디되는 한 상표 사용을 허용합니다.
이 계획은 Helio Cafe를 벙어리 스타 벅스 , 세계 최초의 국가 커피 체인 패러디. Zacklin은 그 아이디어에 동의하지만 결국 물러나서 Fielder는 처음부터 패러디 커피 숍을 시작하게됩니다. 그는 캘리포니아 로스 펠리 즈에서 빈 상점을 발견하고 스타 벅스 커피 숍의 정확한 복제품을 만듭니다.
Jeremiah와 Amber라는 두 명의 직원을 고용하고 직장에서의 낭만적 인 관계에 관한 엄격한 회사 정책을 설명하는 간단한 직원 오리엔테이션을 실시한 후 Fielder는 Dumb Starbucks를 열고 Dumb Grande와 같은 크기의 Dumb Espressos 및 Dumb Lattes를 제공하기 시작합니다. 그리고 Dumb Venti.
고객이 매장에 식음료 판매에 필요한 라이선스가 있는지 물어 보면 Fielder는 합법적으로 Dumb Starbucks가 아트 갤러리로 분류된다고 설명합니다.
``우리는 고객이 병에 걸리지 않기를 바라지 만 만약 그렇다면 기술적으로 그것은 예술적 경험의 일부입니다.
고객의 초기 반응은 기껏해야 미지근하지만 Dumb Starbucks는 빠르게 미디어 센세이션으로 바뀝니다. 이 스턴트가 발생했을 때 TV 직원이 나타나고 줄이 그 블록을 돌았습니다. 익명의 거리 예술가 뱅크시가 '설치 예술'배후에 있다는 소문이 돌기 시작했습니다. Fielder는 심지어 게스트 출연을 시작합니다. 지미 킴멜 라이브 그리고 (자연스럽게!) 브루클린에서 오픈 할 추가 Dumb Starbucks에 대한 계획을 발표합니다.
안타깝게도 필더는 Dumb Starbucks가 적절한 허가를받지 못해 건강 검열 관이 그를 강제로 닫을 때 문제에 봉착합니다. 지역 보건부와 싸우는 대신 Fielder는 손실을 줄이고 Dumb Starbucks를 영원히 폐쇄하기로 결정합니다.
패러디 법을 둘러싼 법적 허점을 이용하여 기술적으로 Fielder는 브랜드 인지도를 빠르게 구축하려는 목표를 달성 할 수 있었지만, 그의 마케팅 스턴트는 유통 기한이 짧습니다. Dumb Starbucks의 천재성은 15 분만에 명성을 얻었을 것입니다.
그러나 요즘 아이폰이 다른 손에서 돋아나고 웹 기반 주의력 결핍 장애가 널리 퍼져있는 요즘에는 15 분의 명성이 평생처럼 보일 수 있습니다. 또는 적어도 그것이 지속되는 동안 그렇게 보입니다.
매주 더 많은 요약을 확인하십시오.
