어느 것이 더 낫다고 생각하십니까? 맥도날드 '또는'버거 킹? '
아니면 '스타 벅스'가 더 낫다고 생각할 수도 있고, 아니면 'KFC', '치포 틀', 심지어 '웬디스'라고 생각할 수도 있습니다.
물론 음식에 관해서는 개인적인 취향과 취향의 문제입니다. 그러나 위와 같이 해당 브랜드 이름을 따옴표로 묶으면 각 상표 이름 및 모든 관련 자산의 금전적 가치에 대해 이야기하는 것입니다.
그리고 새로운 브랜드 연구에 따르면 그 답은 분명합니다. 사실 가깝지도 않습니다.
McDonald 's가 상을받습니다.
연구 이달 초 WPP 및 Kantar 작성 세계 최고의 브랜드 순위를 매겼으며 세계 최고의 패스트 푸드 브랜드 인 하위 집합도 포함했습니다.
McDonald 's는 해마다 그렇듯이 가장 가치있는 브랜드에 대한 올해의 상을 수상했습니다. 연구에 따르면 Golden Arches (및 McDonald 's 브랜드와 관련된 모든 것)의 내재 가치는 1,340 억 달러입니다.
사실 맥도날드는 전 세계 모든 브랜드 중에서 9 위를 차지하고 있으며 상위 10 위 안에 드는 유일한 비 기술 브랜드입니다. (앞서 쓴 것처럼 아마존은 애플, 구글, 마이크로 소프트, 비자 반올림으로 1 위를 차지했습니다. 전체적으로 상위 5 위 안에 들었습니다.)
연구에 따르면 전 세계 브랜드 가치를 기준으로 순위를 매긴 나머지 10 대 패스트 푸드 브랜드는 다음과 같습니다.
- 맥도날드 : 1,340 억 달러
- 스타 벅스 : 459 억 달러
- KFC : 172 억 달러
- 지하철 : 171 억 달러
- Domino 's Pizza : 96 억 달러
- 피자 헛 : 76 억 달러
- 버거 킹 : 71 억 달러
- Tim Horton : 67 억 달러
- Chipotle : 62 억 달러
- 타코벨 : 62 억 달러
(당신은 할 수 있습니다 여기에서 전체 데이터 패키지 찾기 . 300 페이지 분량의 문서입니다.)
맥도날드 vs. 버거 킹
우리가 목록을 내려갈 때 브랜드 가치가 얼마나 떨어지는 지 소비자로서 놀랍습니다. 정말? 브랜드로서의 스타 벅스는 맥도날드의 1/3에 불과할까요?
어쨌든 미국 내에서 McDonald 's와 Burger King은 웬디스와 여러 소규모 체인이 버거 전쟁에서 자신의 무게를 넘어서려고 노력하는 라이벌로 간주됩니다.
사실, 브랜드 간의 경쟁 중 일부는 전설적이며 (솔직히 글을 쓰는 것이 재미 있습니다) Burger King은 지리적 태그가 지정된 McDonald 's 주차장에서 Whopper를 1 센트에 주문할 수있는 앱을 출시 한 다음 McDonald 's 'Happy Meals'를 패러디 한 'Real Meals'라인.
물론, 맥도날드는 세계에서 두 번째로 큰 패스트 푸드 체인점입니다.
하지만이 연구를 믿으시면 맥도날드가 전 세계적으로 약 2 배 많은 레스토랑을 보유하고 있지만 브랜드로서의 '맥도날드'는 '버거 킹'보다 거의 18.5 배의 가치가 있습니다.
웬디스가 상위 10 위 안에 들지도 않았기 때문에 맥도날드가 브랜드로서 웬디스보다 더 가치가 있다고 생각되는 정도를 말할 수도 없습니다.
그건 그렇고 던킨도 마찬가지입니다. 그리고원주민 인 뉴 잉글랜드 인인데 그게 놀랍습니다.
특히 올해 초 맥도날드가 몇 가지 아침 식사 항목을 출시 할 계획이라는 소식을 감안할 때-영감을 받아 말할까요?-Dunkin의 제품에 의해.
도미노와 치 폴레
Brand Z 연구에 따르면 맥도날드가 작년보다 1 위를 유지하고 브랜드 가치를 높이는 데 도움이되는 요소에는 많은 레스토랑을 '미래 경험'모델로 업그레이드하는 것이 포함됩니다.
이는 고객이 카운터, 키오스크, 앱, 드라이브 스루에서 주문하거나 테이블에서 식사를 배달하는 방식으로 주문할 수있는 모델입니다.
연구에 따르면 전반적으로 패스트 푸드 브랜드가 앱 및 배달과 같은 디지털 기술을 채택한 정도가 브랜드 가치에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.
참고로 두 가지 브랜드는 Domino 's와 Chipotle입니다. 두 경우 모두 1 년 전보다 가치가 크게 증가하고 있습니다.
도미노의 경우 증가는 주로 디지털 성장에 기인 한 것 같습니다.
그리고 BrandZ는 또한 1 년 전보다 40 % 증가한 Chipotle에게 '식품 안전 문제로부터의 엄청난 회복'을 인정했습니다.
이 연구는 '새로운 경영진 하에서 Chipotle은 신선하고 건강한 신뢰도를 되 찾으려고 성공적으로 시도했습니다. 'For Real'이라는 캠페인은 '치포 틀레에서 발음하기 어려운 유일한 재료는 치포 틀레'라는 태그 라인으로 신선한 재료를 강조했습니다. ''
그들은 오랜 혈통을 가진 좋은 브랜드이며 어쩌면 새로운 삶을 임대 할 수도 있습니다. 그러나 그들이 맥도날드와 경쟁하기 전에 여행 할 길이 많은 것 같습니다.
다음 번에 귀하의 비즈니스에 상관없이 마케팅과 브랜드 가치를 높이기위한 노력이 성과를 거둘 수 있을지 궁금 할 때 생각해보십시오.
